设计,传统报纸存亡之曙光

“2043年春季的某一天,美国一位读者把最后一张报纸扔进了垃圾桶—从此,报纸就消失了。”
美国北卡罗来纳大学新闻学院教授菲利普·迈耶,在他的新书里《正在消失的报纸:如何拯救信息时代的报业》的这个预测,在报业界引起轩然大波。传统报纸从黑白时代走到彩色版面,中间还要面对来自着无线广播,电视等诸多媒介的竞争,不但没有消亡,反而是艰难地延续着它的生命周期。而如今随着互联网的发展成熟,人们获取信息的方式的灵活和多元化,传统报业真的被逼到走向消亡的边缘了吗?

来自波兰的报纸设计师加塞克·优特古(Jacek Utko)认为答案是否定的。他对报纸的设计,拯救了传统报纸衰败的命运。如今,人们可以看到报纸正以全新质感焕发生机。

TED.comJacek Utko designs to save newspapers该视频已有中文翻译

伴随着多方媒体形式的夹击,人们对报纸未来的看法似乎越来越趋向于消极层面,塞克·优特古分析道,你必须为购买报纸掏钱,得为期间涉及的环保环节买单,定位不准的报纸还会令人心生厌烦。的确,不仅报纸的容量局限于版式大小,翻来覆去也就是那么一叠纸,而且出版的内容交付到读者手上时往往难以确保其时效性及价值性。抛开怀旧情结和个人偏爱习惯不说,未来报纸还有什么存在的价值呢?

刚刚涉及报业美编工作的优特古对这样的夕阳产业也是显得非常的沮丧,报纸无非就是承载文字消息的物理媒介,尽管有时会配上图片。人们会怀疑一板一眼的报纸怎能呈现设计美感,苦于这点的优古特在一次观看马戏团表演时意外找到了灵感,他将手头上的报纸进行重新设计,一份一份来。新的报纸呈现给读者的不再是干巴巴的文字消息和那么几幅图片,读者通过视觉感官接受到的,是设计师的诠释世界的想法概念,是独特的充满活力的思维。从接收文字到接收概念的升华,给报纸的内容注入全线生机。正如优特古所说的,我们打造的不是报纸,不是杂志,而是海报。先前从事于建筑业的他还大胆地将功能与形式( function and form)的建筑概念融入报纸设计中,这样一来报纸改变的不仅是外观,连整份报纸的质感都改变了。

来自东欧各国的设计奖项肯定的了优特古的业绩,而报纸销量的上升也让那些认为传统报纸在苟延残喘的人奉上一记有力的反击。最后优特古在总结自己成功“挽救”报纸经历中学习到的亮点:

第一,设计改变的不单是产品、工作流程,甚至能拯救公司;
第二点,也是最重要的一点,发挥个人主观能动性,谋事在人,成事也可以在人。放飞灵感和想象力,下定决心去做,每个人都可以成功。

韦晶晶Thursday@TEDtoChina专栏组稿人

晶晶是一名大四在读生,也是一个不安分的年轻人。她喜欢四处游历,喜欢亲近自然,笃信“旅行即生活”,习惯用文字记录生活点滴。希望越来越多人认识并加入到TEDtoChina,在这里人人都可以“一起分享,共同进步”。她此前是TEDtoChina的自由撰稿人,并参与了TEDIndia的专题报道。

联络方式:Thursday at TEDtoChina dot com

相关链接:
Jacek Utko Home page
在TED2009年上对Jacek Utko介绍
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