[广告大奖] 让广告飞起来

如果你最近去TED.com看演讲的话,可能会发现在演讲的最后会有一段略长又很有趣的短片,例如说隔着汪洋大海的孩子们如何在电脑前挥手打招呼,旁白打出“连接人的网路(connect human network)”以及投放广告的公司名字。没错,TED开始投放广告了。但这并非你在电视上看到那些短短十几秒或数十秒的爆炸性镜头和刺耳声音,这些被精挑细选出来的广告致力向大众讲述不同的故事。

这个名为“值得分享的广告”(Ads Worth Spreading)的评选活动,评选出了来自不同国家的10部优秀的作品。这些作品不再是强行灌输理念而是通过一个2-3分钟的小故事建立起于受众的沟通桥梁,让人们欣赏到美和商业的创造性。

在大众传媒日新月异的时代,人们早已不再是被动的信息传输对象,掏钱付账的傻瓜,社会化媒体的普及让更多地人可以发表,寻找自己的声音。产品研发需要理解消费者的需求,服务体验需要消费者的建议,就连广告也需要听到消费者的声音。在本次的评选过程中,24位来自不同背景的评委从创意,美观和价值理念,社会影响的角度对竞选的作品进行了分析,其中包括来自谷歌创意实验室的创意总监Robert Wong和奥美全球创意总监Tham Khai Meng等。

本次参选条件非常宽松,允许各界提交在过去一年中新制作的数码格式作品,在2月7日评选出的十部获奖作品将在2月28日-3月4日,在TED2011年会上滚动播出,并在随后的一周在TED主站上免费播放。不仅如此,入围作品都会被保留在TED的主页上,供大众观看,点评和打分,促进广告从业者和受众的双向沟通。在获选的作品中,有来自国际知名的跨国公司也有独立的广告公司,有商业性的内容也有关乎社会发展的题材,喜欢新鲜点子的你不如一起来选选你最爱的那棵菜吧。

当世界在改变,让我们也把头脑的枷锁打开,迎接不同的声音和想法。你认为下一个时代的广告会是怎样的呢?或者任何一个行业会变成什么样的呢?不如想一想,或者告诉我们,告诉你身边的朋友。套用句广告词:追求永无止境!

延伸阅读:
Chris Anderson关于广告大奖的演讲

获奖广告全集

Ye Wang (王烨)
TED Prize (TED大奖) 专项事务组负责人

王烨(Yvette),大学里学的是商科,目前在一家创业成长期的市场研究类公司做研究和战略方面的工作。她在偶然间发现TED网站,此后在每天繁忙工作之余看一两个精彩的TED演讲,成为最快乐的事情。她发现身边有些在公益机构工作的朋友,于是开始寻找自己感兴趣的社会公益领域,一直到豆瓣上发现TEDtoChina,觉得这是最能从根本上改变社会的万年青项目。她目前居住于上海。

联络方式: Prize at TEDtoChina dot com

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