分类目录归档:TED2011大会专题报道

全世界最好的科技盛会

以下是来自《外滩画报》的一篇关于TED 2011大会的报道,描写得相当到位,经作者同意,我们把文章转载到这里,跟大家分享一下。

撰文:华琪
原文链接:http://www.bundpic.com/link.php?linkid=13910
刊于《外滩画报》2011-03-24 总第 430 期

2011年的TED大会主讲人包括美国著名影评人罗杰·艾伯特、比尔·盖茨、比尔·福特等。还有那些你也许不熟悉但是更有价值的演讲人——盲人汽车研发者,研究人体组织3D打印的医生,互联网教育家……TED活色生香的舞台昭示着我们的未来是技术性的,但这并不意味着未来的世界一定是灰色冰冷的钢铁世界。

每年3月,也许是美国加州长滩市在一年中私人飞机起降最频繁的时候。一年一度的TED(technology, entertainment, design,即技术、娱乐、设计)官方会议就在这座海滨小城举行。

从1990年开始,TED 每年在加州长滩举办一次,今年也不例外。从机场到会场的道路两侧挂满了红色的TED 标识。长滩表演艺术中心门前,一只巨大的带着LOGO的红气球漂浮在半空中。会场入口处是纽约艺术家Jason Hackenweth的虫形气球雕塑,他是一位曾经的 TED 演讲者,这位善用气球的雕塑家,热爱用许多气球扎成各种奇怪生物的模样,随着时间流逝,气体逐渐从气球中逸出,让人们慢慢体会生命的消逝。大厅内,有一个醒目的环形书架,摆满了TED演讲者们的书籍,若要加入TED俱乐部,定期收到TED荐书和在线观看TED官方会议,每年的年费也高达1000美元。

TED大会邀请世界上的思想领袖与实干家来分享他们最热衷从事的事业,美国前总统比尔·克林顿、世界首富比尔 · 盖茨、维珍品牌创始人理查德 · 布兰森、国际设计大师菲利普 · 斯达克以及 U2 乐队主唱 Bono 都曾经担任过演讲嘉宾。它被参加者们称为“ 超级大脑SPA”和“未来四日游”。《连线》杂志的资深编辑大卫·罗门(David Rowan)感叹说:“这可能是全世界最好的科技盛了。

与演讲者相比,与会者的水准毫不逊色。大卫说:“如果你想和戈尔出去喝一杯,结识诺贝尔奖得主或是非洲马拉维来的发明家,五天的长滩会议将是你的不二选择。只要你付得起6000美元一张的门票。”Google 公司负责本次TED会议的演讲者接待。门口的巨型穹形帐篷里,摆满了 Google 公司经典色彩的红、黄、蓝、绿色的沙发。Google甚至将新研发的自动驾驶汽车开到了会场,让每一个参会者都能亲身体验一把。这种汽车将成为 Google地图实景勘测专用车。

“重新发现奇迹”

2011 年的 TED 会议主题是“重新发现惊奇”。68位演讲者依次登台,包括美国著名影评人罗杰·艾伯特、音乐人杰森 · 马拉兹、比尔 · 盖茨、比尔 · 福特等。还有那些你也许不熟悉但是更有价值的演讲人——盲人汽车研发者 Dennis Hong,研究人体组织 3D 打印的医生 Anthony Atala,互联网教育家 Salman Khan……媒体会重复那些你已经知道的东西,TED 告诉你不知道的。

美国当地3月1日早晨8:30,长滩表演艺术中心的红色舞台上,聚光灯中,TED 的现任老板克里斯 · 安德森回忆起自己的童年经历:“40 年前 , 巴基斯坦的一个夜晚,天空晴朗无云,一个小男孩被铺天盖地的星星震慑了。在这片星辰中,这个小男孩对未来的想象着了迷。几十年后,他发现他自己仍旧被星星包围着……在里。”

宇航员 Cady Coleman 出现在大屏幕上,她飘浮在零重力太空舱里,向现场观众发来问候。这段视频是几周前录好的,此刻,她和同事们正在外太空通过特殊的网络收看TED大会的直播。她正在执行一段长达六个月的太空任务。

还有一位不在场的演讲者是 Sarah Marquis,她是一位旅行者,独身一人从西伯利亚步行至南极。当克里斯·安德森现场拨通她的电话时,她正行走于中国四川的某座山头。她对克里斯说:“我不想人们走进自然,我想让自然回到人们的生活中。”演讲者们依次登台,有从金门大桥上跳下而侥幸存活,后来成为自杀未遂者心理救助的组织者,有能够把西瓜“变”成“吞拿鱼”后现代的厨师,有“打印”肾脏的医生。

就像互联网思想家凯文·凯利所说的,TED 活色生相的舞台昭示着“我们的未来是技术性的,但这并不意味着未来的世界一定是灰色冰冷的钢铁世界。相反我们的技术所引导的未来,朝向的正是一种新生物文明。”

那些耀眼的领导者

一个戴着帽子和墨镜,穿着西装的男人坐在后台TED三个巨大的红色灯箱字母上候场,他是艺术家JR今年的TED大奖获得者。(《外滩画报》2010年12 月曾做报道《残垣断壁上的面孔:专访“相片涂鸦者” 201年TED大奖得主JR》——编注)JR喜欢以城市的偏僻街道为相框,张贴当地人的巨幅黑白照片,以凸显被忽略的某个群体的表情。在背后的大屏幕上,回放着一张张他的作品:里约的贫民窟被涂抹上人脸后,静默的街区好像有着呼之欲出的热情;伯利恒的犹太定居地点,两个一模一样表情的人面对面被贴在一起,一个是以色列人,一个是巴勒斯坦人,融洽而诙谐;上海即将拆迁的棚户区,张贴着18个老人触手可及的皱纹。

JR 的愿望就是向全世界征集照片,参与者会收到JR风格的黑白海报,在自己所处社区张贴,可以是办公室窗户,或是某处废弃建筑的墙壁,让世界有反观的感受和警醒。


TED演讲:艺术家JR的创作故事

“让不显眼的人变得显眼,”JR 说,“相信我,在影像世界,影像的力量相当强劲。”这个“从内而外”的项目已经在互联网启动,圣丹斯电影节的创办者提供经费为它拍摄纪录片;布鲁克林的某一位TEDster免费提供2.5万平方英尺的工作室;一个摄影网站的创办者提供全球15万名摄影师的合作资源;Google将为那些照片制作在线档案。

TED 大奖是 TED 大会最激动人心的一部分。从2005 年开始,TED 每年都设立 TED 大奖,获奖者每人有机会得到 10 万美元的奖金,去实现一个改变世界的心愿。TED 的组织者将竭尽全力帮助他们实现这样的愿望。

2006 年的TED 大奖获得者、传染病控制专家赖恩,他希望发展一个全球传染病监控系统,在适当的时候可以发出警告,防止疫情的扩散。在他演讲时,台下有人举手说,“我可以帮助你。”这个人居然是 Google 创办人之一拉里·佩奇,他邀请赖恩担任Google 基金会的执行长官,去做他想做的事情。

去年这一奖项的获得者是英国厨师 Jamie Oliver,他试图在美国引导一轮饮食革命风暴,教会孩子健康饮食,启发家庭重新回到厨房,启发全世界的人为对抗肥胖而斗争。人们对他倒在舞台上的一小车糖块仍然记忆犹新:那是一个普通孩子在学校喝 5 年巧克力奶所摄取的糖。根据他的经历拍摄的《饮食大革命》,获得了2010年艾美最佳真人秀奖。

那些现实社会中的领导者们也喜爱将 TED 作为传播的平台,苹果曾在这个舞台上推出了第一台家用电脑,索尼公司曾带着亮晶晶的光盘向世界宣示下一代的存储革命。美国前副总统阿尔 · 戈尔在这里唤起人们对全球气候变化的忧虑,比尔 · 盖茨也是常客,这一次,他关注的是美国教育,他认为美国糟糕的财政问题对教育,尤其是公立教育体系产生了灾难性影响,这将深远地影响美国的未来。他和夫人创立的“盖茨基金会”已经为改善美国教育投入大量资金,他去年还参与由戴维斯 · 古根海姆执导的纪录片《等待超人》,片中放映了许多普通美国中学生想接受更好教育却无法实现这一心愿的事实。

比尔的演讲很快被放到了TED官网上,短短三天内,视频就拥有135条评论。人们条分缕析地争论比尔的观点,ABC、CBS电视台随后也加入了讨论。连续参加 TED 大会 20 年的英国资深媒体研究者Jack Myers在自己的博客里评论:“TED就是未来媒体运营的模式。”

那些低调的研究者

和现实世界的领导者们比起来,实验室里捣鼓奇妙玩意的天才们在这里获得的掌声更响亮。像科幻小说一般,安东尼 · 阿塔拉(Anthony Atala),一位专门从事可再生药物治疗的外科医生现场展示了如何制作一个新鲜出炉的肾脏。“这非常像在烘焙夹心蛋糕,”阿塔拉解释道,“你每一次将不同的细胞放到不同培育层中。”

首先,安东尼用扫描仪扫描出一个原有器官的3D模型,然后取出一个约有一半邮票大小的细胞组织,用于电脑化的器官生成。接下来,器官“复印机”会复制患者的细胞组织,一层一层地制作出肾脏的替代品。演讲的同时,一台 3D 打印机在旁边制作“蛋糕”。几个不同大小的喷头,依次喷出不同的组织,在可移动的底座上,一个肾脏半成品隐约可见。

“制造出一个完整的肾脏,只需7个小时。”阿塔拉说。阿塔拉十几年前就开始了人体器官打印的研究,在演讲结尾,他见到了10年前一次实验手术的幸存者卢克。当年那个虚弱的小男孩现在已经成为一名大学生,最爱的运动是摔跤。


TED演讲:3D 打印机打印出人体肾脏

卢克患有先天脊柱裂,膀胱无法正常工作。10年前,他作为第一批复制膀胱移植的实验患者躺上了手术台。“接受手术的时候,我才10岁,我看到我的名字排在手术者名单的最后一个。那时候我还不明白这意味着什么。”因为激动,他的身体不停抖动。“现在我在大学读书,基本上跟普通人并无两样,努力生活。那次手术救我,没有它就没有今日的我。“卢克说。

3D打印被《经济学人》杂志认为是影响人类未来最重要的技术,其重要性堪比古登堡的印刷术。另一位发明者,丹尼斯·洪(Dennis Hong)带来的是可供盲人驾驶的汽车。他本是个研究机器人的专家,在一次和组里盲人学生头脑风暴的讨论中,产生了为盲人研究汽车的想法。

一辆普通的福特野马,装了GPS,两台相机,激光测距仪,以及一套特定的非可视化界面:振动手套、振动座椅垫和一个像小空气曲棍球台的设备,然后它就成了专业的盲人代步工具。拥有这一切,盲人可以“看到”道路的障碍物,及时避开。

马克·瑞可波诺(Mark Riccobono),五岁时就双目失明,上个月他开着这辆福特野马在Daytona的赛道上巧妙地避开了各种障碍物。“其实,盲人汽车只是我们机器人研究中的一个衍生项目。我们研究各种各样的机器人,能爬山的,拟人化的,能在空间站工作的,能踢足球的。”丹尼斯说,“但是这个项目得到的快乐比我想象的多得多。”为了了解盲人,丹尼斯的研究小组去盲人学校体验了很长一段时间的生活。和他们同吃同住,听他们的创意,甚至自己蒙上眼睛体验做盲人的感觉。

目前,这项技术并未成熟到可以商用的地步。“盲人真正开车上路,可能还需时日,也许技术成熟了,盲人驾照还未必发得出。” 丹尼斯在接受《外滩画报》采访时说。

“即使以后可能会因为价格太高不能普及,里面的一套系统也可以用作盲人日常生活帮手,上街,去学校上课,等等。”他是第一次来长滩,毫不掩饰自己的兴奋: “保守地讲,TED的这一周是我这辈子活到现在经历的最疯狂的一个礼拜。不仅仅是那些演讲,整个会场像被创新的能量点燃了。每个参会者都很有故事,人们讨论一个话题直至深夜。整个氛围让你浑身热血沸腾,好像真的可以‘改变世界’。”

那些热情的行动者

在距长滩市两小时车程外的棕榈泉市,有另外一场TED爱好者的盛会。一年一度的TEDx行动者聚会在这里举行。如果说TED是精英们的互动,棕榈泉就是草根们的狂欢。

TEDx 是世界各地 TED 爱好者们组织的分会场他们在自己所在的地方组织聚会,交换想法,头脑风暴。在棕榈泉,这些会议组织者聚在一起,分享各自的TEDx 经历。中国 TEDx 广州的组织者叶富华也是其中一员。

棕榈泉比长滩更加疯狂,“几乎每个晚上都有Party只是亚洲人还是习惯很低调地聚在一起。”叶富华说。“这里知道广州是什么地方的人不超过十个,所以我得详细地解释一下广州在哪里。”

棕榈泉位于沙漠边陲,160 多个组织者主要在一间酒店参加活动。“我们可以在酒店里看直播,有一个能容纳400-500人的大厅,你可以坐着、躺着、睡着,和你感兴趣的人交流任何话题。”叶富华说。

看直播的时候,他会情不自禁地感叹:“会有这么多人来到那里,花一个礼拜的时间,听与他的专业、行业领域可能完全不搭界的演讲,并且听得津津有味,这件事情本身就很打动人。”

叶富华来自广州,是最早在中国大陆举办TEDx活动的发起者。2006 年最初接触 TED 的时候,他觉得有种触电的感觉,世界一下子打开了。去年他在印度参加TED印度全球会议时,深刻地感受到:草根智慧绝非劣等智慧。印度农民发明的两栖自行车,爬椰子树的利器,脚踏洗衣机让人叹为观止。

从印度回来后,他反思:与印度相比,中国似乎什么也不缺,但至少有一点是可以肯定的,我们缺乏讲述好故事的能力以及胆量。而如何讲好一个故事,恰是TED最擅长的。

“中国也正在发生很多有趣的事情,不少年轻人在做一些很积极的事情,《纽约时报》不会报道,CNN不会报道,ABC不会报道,但 TEDx在中国(起码是TEDx 广州可以把这样的一些故事发掘出来,搬到台上,至少让更多当地人知道这样的故事,甚至转述给世界听。”叶富华在接受《外滩画报》专访时说。

第一届 TEDx 广州大会于 2009 年 12 月在广东科学中心举行,有600人参加。今年1月份举行的第二届TEDx 广州会议上,有一位演讲者谢文君分享了他拍广州纪录片的故事。他是一个广州学生,发现广州许多亲切熟悉的东西都不复存在了,于是他和一帮志同道合的朋友用镜头记录“一栋老房”、“一条老街”、“一座旧城”,寻找正在流逝的“广州符号”,拍摄了一部纪录片《正在消失的羊城》,这部纪录片被放上网后,20 天内,优酷的点击率高达10万。

叶富华曾在公益组织“多背一公斤”内任职,现在,他辞去了工作,着力于将TED全球会议搬到中国的努力中。

那些你也许不熟悉但更有价值的演讲人

“如果牛顿将怎么做微积分的视频放上了 Youtube,我就不必做这件事了。”

Salman Khan 是一位充满热情的互联网教育家,他在家中录下超过 1500 个小型教育讲座,主题覆盖了数学、物理学、金融、生物和当代经济学,通过Youtube 向世界义务传播知识。Salman Khan 最初是在远程帮助自己侄子学习数学的过程中开始教育的尝试。那时,他是一家对冲基金公司的分析师。他将教学的视频放上后,得到了疯狂的追捧。2006 年11 月,他在工作之余在Youtube 开设了(可汗学院)Khan Academy频道,开办了一个人的学校。


TED演讲:Salman Khan的可汗学院

他开始收到老师的来信,说在课堂用了他的视频收到了很好的效果。这时候 Khan 才意识到,大多数课堂里教学存在的问题:不分对象的教学法在大多数课堂里效果一般,且在传统课堂上,有作业,有测验,用于讲解的时间十分有限,时间一到, “不管你通过不通过,都会进行下一节。这让很多学生,不管他们聪明不聪明,都跟不上。”他说。

他的视频总观看次数超过了 1750 万,每日的观看次数超过 10 万,平均每堂课有 1 万人观看。Khan 从未学过教育学,也没有教师资格,他凭借的是在卧室内拍摄的低技术视频,工具是 200 美元的 Camtasia 录像机、80 美元的 Wacom Bamboo 手写板、SmoothDraw3 软件的免费版,他创作的所有内容都采用共用 3.0 授权。虽然他的讲解达不到费曼的水平,但为许多无法获取到多少学习资源的学习者提供巨大的帮助。2009 年 末 从 Hedge Fund 辞职, 开始全职做Khan Academy。“如果牛顿将怎么做微积分的视频放上了 Youtube,我就不必做这件事了。”他说。

“这是‘9·11’十周年纪念时,我希望送给纽约的礼物”

Kevin R. Stone,这位整形外科医生发明了一个任何人都可以使用的高层建筑个人救援设备,一个附安全带的双滑轮装置,可以让身处高楼被困的人方便自救。

他的灵感来自于 10 年前的 9 月 11 日,他清楚地记得一个直播画面,双子楼被撞击后徒劳地想逃脱地狱而从高空跃下的人们。他意识到,他们选择的不是跳楼,而是选择一种死法:不是被烟雾窒息而死,也不是葬身火海,而是从1000 英尺高空作为自由落体落下。

“很多时候,我目睹双子楼燃烧时的震惊被看到受难者坠落的愤怒所取代。警方的直升机在大厦周边于事无补地盘旋,人们却从建筑物的各个方位跳下,回天无力。”Kevin回忆。他想,如果鱼线能够通过线轴吊起重 400 磅的鱼,为什么不能 “吊起”400 磅重的人呢?他决定研究发明一个“救援轮轴”。这个消防专用轮轴成品不到20磅(100 层楼以下专用型),可以装进一个文件柜,使用只需三个步骤:将滑轮固定在安全的对象上,绑紧安全带,滑出窗口。长度1000 英尺的绳子配有自动刹车系统,所以首先你要能够爬出窗外,你的下降速度会低于一层楼两秒。

“这意味着,逃离双子塔只需大约4分钟。”他说:“有一天,我相信‘救援轮轴’会像灭火器、紧急出口、自动灭火喷头一样司空见惯。”

“你会如何听到,从‘Gaga’到‘water’的转变”

“想象一下,如果你能够记录你的生活。你所说的,你所做的,完美地被记录下来。然后回头去记录里寻找你如何生活的秘密。”Deb Roy 在开头对观众说。

5 年半之前 Deb 和妻子抱着美丽的儿子走进家门,也走进了经过特殊布置的视频捕捉系统。

麻省理工大学认知科学家 Deb Roy 在每个房间里都安装了 11 个鱼眼镜头和录音机,记录婴儿在房间里的每一步和每一句话。Roy用多种不同技术从200TB(1TB=1024G——编注)的原始数据中分析和提炼出有价值的信息。这项研究的目的是理解人类是如何学习语言的。

“1 岁生日过后,我的儿子学会用 Gaga 来表示“水”,过了半年后,他逐渐学会了“水”的正确发音。”他说。一段 40秒的音频片断记录了两个单词之间的转化。他记录了儿子最初学会的 560 个单词,如何从最初的婴儿语言转化为正常的成人语言的演进。

在研究中,Roy 注意到了一种下意识的辅助学习过程,当父母和保姆第一次听到孩子说一个单词时,他们会无意识通过重复单词或短语帮助孩子巩固。同时婴儿不仅从环境中学习语言,环境也从婴儿身上学习他们的表达方式,从而形成一个奇妙的循环,将婴儿带向更高的语言层次。

“我把录下来的视频放给我儿子看,他已经五岁半了,他问我,将来,我能把这些视频放给我的儿子看吗?我想,啊,这可真是一件了不起的事情。”

六个单词讲述TED的故事

不知大家是否知道,用六个单词也能很好的讲述一个故事?甚至是TED演讲也能通过六个单词来演绎?

有一位TED粉丝就做了这样一件事,他觉得18分钟的TED演讲还是有点长,就想简化一下。并且也许是受到了Six Word Project的启发,干脆就把TED演讲“简化”为六个英文单词!且看他的一些六字TED演讲总结

Drop carrot. Drop stick. Bring meaning. (丹尼尔·平客关于激励因素的演讲)

4 a.m. – the darkest hour yet (Rives关于凌晨4点的演讲

Crazy person fantasizes about internet restructuring (Rives关于互联网的演讲

Laser-sharp wits to fight malaria (Nathan Myhvold关于激光打蚊子的演讲)

还有他对TED的总体感觉:Old people worry – kids don’t mind (老一辈在担忧,年轻人才不管呢),不知是否确实如此?年轻人善于创造,因而才不管那么多?

你的六字TED体会又会是怎么样的呢?欢迎大家留言。

TED 2011 大会回顾(二)

前天的文章,我们将继续为您带来TED2011大会的报道:

Session Four: Deep Mystery (深度奥秘)

这个环节的演讲基本是科学领域的演讲,分别介绍了计算机语言学、理论物理、地理生物学等不同前沿学科的发展趋势。且看以下的简介:

Deb Roy: 他是麻省理工大学的媒体实验室的研究员,在这次的TED演讲里(视频在这里),他分享了自己通过摄影机记录自己的小孩之生活,并且通过数据分析来寻找孩子学习语言之规律。Wired杂志之前有个介绍此试验的文章,感兴趣的朋友不妨看看。

Felisa Wolfe-Simon: 她是一位生物学家,专门研究生物进化之进程。她发现了可以有微生物可以依靠带剧毒的砷而生存,这一发现为人类找到生命生存环境带来了新的希望。同时也让我们寻找外星生物方面多了一种尝试的角度和方法。

Session Five: Worlds Imagined (想象无疆)

Julie Taymor: 著名的导演,她之前也曾在TED大会上做过演讲。她的演讲回忆了自己年轻的时候在印尼看到的一个部落在夜间没有观众的情况下露天演出的经历以及那段给她带来的启发。

Morgan Spurlock: 他是一位纪录片制片人,他所拍摄的纪录片往往反映了某个社会议题,并且视角非常独到。例如他曾拍摄过《超级汉堡王》《30 Days》等电影。在他的TED演讲里,他讲述了最近完成的一部叫《The Greatest Movie Ever Sold》的电影的拍摄经过,是一个颇具讽刺意义的电影。

Session Six: Knowledge Revolution (知识革命)

这个演讲环节的讲者是由比尔·盖茨来挑选和召集的。因为盖茨近年开始专注于慈善领域,可以看得出他挑选的讲者大都具有这方面的背景:

Bruce Aylward: 他是世卫组织消灭小儿麻痹症项目的官员,致力于消灭小儿麻痹症,已经为此奋斗20多年(让我想起了另外一位TED讲者:Larry Brilliant)。这样的一场跟传染病的战斗是很艰难的,其中有很多的故事,但他的演讲让我们看到了希望。

Salman Khan: 他是一个比较有趣的人。毕业于麻省理工,之前是一位对冲基金分析师,几年前,他给外甥女补课,并且尝试将一些他觉得会反复出现的课程做成视频放到YouTube上。出乎他意料的是,居然有不少人对他的视频感兴趣,并且给他写评论大加称赞。后来他决定从最简单的代数开始,要给所有的中小学课程做免费的视频。这样做了两年多,并且于09年的时候获得了 Google的一个大奖。比尔·盖茨对这个项目非常感兴趣,并且乐意以基金会的名义去支持他。Salman 的想法是,让免费教育真正成为可能,让每个人都能享受到最优质的教育。大家可以在这里观看他的TED演讲

Session Seven: Radical Collaboration(合作新时代)

这个环节其实是TED大奖的专场。这里也许可以简单介绍一下TED大奖以及由此而带来的一些改变。

TED大奖有一句口号,那就是“足以改变世界的愿望”(Wishes big enough to change the world),这个跟TED本身的口号有异曲同工之妙。跟其他的各类大奖不一样的是,TED大奖虽然奖金不是非常高,但是每一位TED大奖获得者都有机会在她的TED演讲上表述一个愿望,这个愿望被称作“TED愿望”,这些“TED愿望”跟普通人的新年愿望不一样的地方是,它们虽然看起来也许不太容易实现,但在TED的推动以及TED全球社区的帮助下,有很多TED愿望正在逐步成为现实。大家不妨到TED大奖官方网站:www.tedprize.org上面去看看往年的一些获奖项目,也许你也可以参与其中。

Edith Widder 是一位致力于研究海洋生物发光现象的生物学家。她通过研究发现,有许多的海洋生物都有发光的现象,但是目前人类对于这样的生物发光现象所知甚少。她展示了许多这样的照片,并且带给了观众许多关于海底世界的想象。

JR是一位街头艺术家,他背着照相机,到许多第三世界进行艺术创作,并且通常都是一些巨型的肖像记录。他主要是通过作品替弱者发出某种声音。他的TED愿望是“希望更多人能够参与到他的发声计划中,每个人都能在自己的社区做出类似这样一个创作”。

TEDtoChina signature

您可以通过RSS阅读器订阅“TEDtoChina”的文章:
http://feeds.feedburner.com/tedtochina
欢迎发表评论,参与“TEDtoChina”的讨论组,或者在 twitter 上面 follow我们,以及关注我们的新浪微博(http://t.sina.com.cn/tedtochina)。
参与越多,您也会学到更多。

[广告大奖] 让广告飞起来

如果你最近去TED.com看演讲的话,可能会发现在演讲的最后会有一段略长又很有趣的短片,例如说隔着汪洋大海的孩子们如何在电脑前挥手打招呼,旁白打出“连接人的网路(connect human network)”以及投放广告的公司名字。没错,TED开始投放广告了。但这并非你在电视上看到那些短短十几秒或数十秒的爆炸性镜头和刺耳声音,这些被精挑细选出来的广告致力向大众讲述不同的故事。

这个名为“值得分享的广告”(Ads Worth Spreading)的评选活动,评选出了来自不同国家的10部优秀的作品。这些作品不再是强行灌输理念而是通过一个2-3分钟的小故事建立起于受众的沟通桥梁,让人们欣赏到美和商业的创造性。

在大众传媒日新月异的时代,人们早已不再是被动的信息传输对象,掏钱付账的傻瓜,社会化媒体的普及让更多地人可以发表,寻找自己的声音。产品研发需要理解消费者的需求,服务体验需要消费者的建议,就连广告也需要听到消费者的声音。在本次的评选过程中,24位来自不同背景的评委从创意,美观和价值理念,社会影响的角度对竞选的作品进行了分析,其中包括来自谷歌创意实验室的创意总监Robert Wong和奥美全球创意总监Tham Khai Meng等。

本次参选条件非常宽松,允许各界提交在过去一年中新制作的数码格式作品,在2月7日评选出的十部获奖作品将在2月28日-3月4日,在TED2011年会上滚动播出,并在随后的一周在TED主站上免费播放。不仅如此,入围作品都会被保留在TED的主页上,供大众观看,点评和打分,促进广告从业者和受众的双向沟通。在获选的作品中,有来自国际知名的跨国公司也有独立的广告公司,有商业性的内容也有关乎社会发展的题材,喜欢新鲜点子的你不如一起来选选你最爱的那棵菜吧。

当世界在改变,让我们也把头脑的枷锁打开,迎接不同的声音和想法。你认为下一个时代的广告会是怎样的呢?或者任何一个行业会变成什么样的呢?不如想一想,或者告诉我们,告诉你身边的朋友。套用句广告词:追求永无止境!

延伸阅读:
Chris Anderson关于广告大奖的演讲

获奖广告全集

Ye Wang (王烨)
TED Prize (TED大奖) 专项事务组负责人

王烨(Yvette),大学里学的是商科,目前在一家创业成长期的市场研究类公司做研究和战略方面的工作。她在偶然间发现TED网站,此后在每天繁忙工作之余看一两个精彩的TED演讲,成为最快乐的事情。她发现身边有些在公益机构工作的朋友,于是开始寻找自己感兴趣的社会公益领域,一直到豆瓣上发现TEDtoChina,觉得这是最能从根本上改变社会的万年青项目。她目前居住于上海。

联络方式: Prize at TEDtoChina dot com

TEDtoChina signature

您可以通过RSS阅读器订阅“TEDtoChina”的文章:
http://feeds.feedburner.com/tedtochina
欢迎发表评论,参与“TEDtoChina”的讨论组,或者在 twitter 上面 follow我们,以及关注我们的新浪微博(http://t.sina.com.cn/tedtochina)。
参与越多,您也会学到更多。

TED 2011 大会回顾(一)

后现代的食物可视化的数据可以3D打印的肾脏化平凡为美的剪纸神秘无穷的恐龙复活实验,还有动人的极地动物之照片……所有这些,假如出现在同一个舞台上,将会是什么?

想必大家已经猜到了,那就是TED!

今年的TED大会上周五刚刚落下帷幕,这次TED大会之主题是“重新发现惊奇”,在四天的时间里有十二场的演讲,来自不同领域的讲者从各自的视角去讲述了他们所发现的或正在创造的惊奇事物。这里先大致回顾一下:


TED大会主会场外景,图片:Tony Yet

Session One: Monumental(里程碑)

这场演讲的亮点人物包括:

Sarah Marquis,她是一位探险爱好者,过去的20年里,她一直走在路上,足过了三万公里的里程,通过行走来认识自然。今年TED大会期间,她正在中国四川行走探险,现场通过卫星电话与她进行了对话:

Wadah Khanfar, 他是半岛电视台的总监,之前参与报道过阿富汗战争以及伊拉克战争。他的演讲谈及了最近在北非以及中东发生的事件,并且谈到了普通人在这样的事件中的意义。

Session Two: Majestic(叹为观止)

这一场演讲的每一位讲者都给我们展示了最为精彩的表演或故事,且看以下几个亮点演讲之概述:

Handspring Puppet: 他们是一个专门做木偶演出的剧团,他们做的木偶往往是模仿真实事物之大小以及声音和其他形态,形象逼真:


(Flickr/JRandomF)

Sunni Brown: 她是一位视觉思考师,擅长于通过图画来引导思考和叙事。她认为,画画不是只有小孩子才会玩的“儿戏”,而是相当重要的一个思考工具。感兴趣的朋友不妨到她的网站上去看看。

Paul Nicklen: 他是一位极地摄影师,经常到两极地区进行拍摄。他所拍摄的图片相当逼真,给人身临其境的感觉。并且他希望通过这些图片来告诉世人:我们需要马上重视气候变暖的问题,否则我们很快将失去两极的冰川,那些生活在极地的可爱的动物也会因此而走向灭绝……

Session Three: Mindblowing(精彩绝伦)

第一天最后一场的演讲是我最喜欢的。在这一时段出场的讲者无一例外的都为观众展现了某种未来的图景:

Carlo Ratti: 他是麻省理工大学媒体实验室的教授,也是SENSEable City项目的总监。他讲述了不同的新媒体技术为建筑以及环境带来的极大改变——并且这样的改变马上将走进普通百姓的生活当中。

Aaron Koblin: 他是一位毕业于RISD的数据艺术家,擅长于把一些复杂的数据转化成美丽并且让人产生思考的艺术作品。将复杂的数据转变为可观可感的图像,这将会成为数据时代的一大趋势。Aaron还提到:“19世纪最重要的媒体是小说,20世纪最重要的媒体是电影,21世纪最重要的媒体将会是界面(interface)。”感兴趣的朋友可以到他的个人网站上看看他的一些作品。

Homaro Cantu: 后现代的厨师,他擅长于把一些看似很普通的材料变魔术一般“改造”成为非常好看的食物——例如他能够把西瓜“变”成“吞拿鱼”——并且还让现场的观众参与到类似的体验中来。虽然不一定每个人都喜欢这样的魔幻食物,但起码在感官上确实是带给人极大的刺激。

以上就是TED2011大会第一天的内容,后面几天的内容我们将陆续为大家送上。

TEDtoChina signature

您可以通过RSS阅读器订阅“TEDtoChina”的文章:
http://feeds.feedburner.com/tedtochina
欢迎发表评论,参与“TEDtoChina”的讨论组,或者在 twitter 上面 follow我们,以及关注我们的新浪微博(http://t.sina.com.cn/tedtochina)。
参与越多,您也会学到更多。

TED 2011 大会预告

这个周末,2011年的TED大会即将于美国加州的长滩市(Long Beach)拉开帷幕。为了能够给大家第一时间送上这次TED大会的情报,我们新开辟了一个“TED2011大会”专题报道,将与大家一道全程关注这次的TED大会。

今年的TED大会有几个亮点,除了演讲人名单里边有很多陌生的面孔以外(这个正说明TED的知名度以及影响力正在逐步扩大),另一个非常大的亮点是今年增设了特邀策展人这个角色,并且邀请了慈善家比尔·盖茨以及未来学家璜·安利奎斯作为特邀策展人,参与其中两节TED演讲的策划。

去年的TED大会的主题是“今日之世界需要些什么”,今年的主题是“重新发现惊喜”。感觉上跟TED最初的那种对科技以及其他新奇事物的关注和分享非常相像。并且看看今年一些讲者的背景,就可以知道今年的TED大会绝对会有不少的惊喜之处,例如,在今年的TED大会上,将会有这些人的演讲:

Anthony Atala: 器官培植专家
Eythor Bender: 增强现实技术先锋人物
Sunni Brown: 视觉导师
Homaro Cantu: 后现代的厨师
Juan Enriquez: 未来学家、基因组研究改变未来的布道师
Bill Gates: 重新发明资本主义的资本家/慈善家
Thomas Heatherwick: 上海世博会英国馆设计师
Dennis Hong: 机器人设计师
JR, 街头艺术家、涂鸦艺术家
Salman Khan, 可汗学院创始人,网络自主学习平台的先锋
Aaron Koblin, 数据艺术家
Carlo Ratti, MIT SENSEable City 项目总监

看他们的头衔,也许这里有很多名词你我都会感觉陌生。但事实是,这些事情正在发生,并且很有可能在二三十年后,他们的研究或创作会被很多人认同,甚至是走进千家万户(坊间的说法是TED大会上所展示和讲述的都是未来即将会发生的故事,例如这个1984年的TED演讲上所展示的一些技术如今就真的走进了老百姓生活当中)。

记得有一个TED演讲在网上流传很广,是来自MIT媒体实验室的一位印度裔研究生的演讲,他演示了一种称为“第六感”的技术。很多人看过觉得不可思议,但这个正是TED之奇妙所在——它为我们展示出一个貌似很科幻的世界,但其实里面所有的东西都是真实的,只要我们敢于去探索和尝试的话。