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伊凡·贝哈尔:会讲故事的设计

本周二的”今日TED演讲”(Tuesday@TEDtoChina)专栏发布的是自由撰稿人Miya (小饭)的一篇TED演讲简介。她将为大家介绍伊凡·贝哈尔 (Yves Behar)在2008年发表的一段有关将讲故事融入设计的TED演讲。

Miya目前在厦门大学德语系挥霍大学第三年。喜欢看书、摇滚乐、写作,心情不好时就会去暴走。担任过两年的校音乐电台编辑,自认为从这 段经历中收获到了太多太多。喜欢折腾,喜欢创意生活,并且愿意身体力行把好的想法付诸实践。09年暑假尝试了NGO工作,得到了从未有过的人生体验。总是抱着感激的心看待人生的每一场奇遇,对现在一步步踏实地往前走的姿态感到快乐和满足。现在着迷于web 2.0与新媒体,有宏大尚可实现的梦想。

Elaine Jing Zhao(赵婧)
Tuesday@TEDtoChina专栏主持人,TED译者

赵婧 (Elaine Jing Zhao)目前在澳大利亚研究委员会创意产业与创新研究中心攻读博士学位,关注新媒体和用户开放式创新及其在社会、文化和商业上的影响。此前,她曾服务于诺基亚创新业务部。她热爱阅读、语言、音乐、旅行、心理学,并希望将她所受到的启发和感动与更多的朋友分享。

联络方式:Tuesday at TEDtoChina dot com

设计来源于生活,并最终要回归生活。近几年来这个理念被越来越多的设计师接受,并体现在一系列的作品中。他们通过打造一整个系列的作品,倡导一种独立、个性的生活方式。而伊凡·贝哈尔在此基础上更进了一步,在他看来,设计就是在人与物品、人与人之间建立一种对话。

从小说到电影、从广告到融资,无论是文学艺术还是商业行为,讲故事可能是最好的沟通方式之一。各种各样的故事时而拨动我们的心弦,时而令我们灵感乍现,又或给我们以启迪,影响我们的决定。设计会讲故事的物品,也一直是伊凡·贝哈尔设计经历的写照。

童年时家中的土耳其地毯给当时还年幼的伊凡留下了深刻印象,那上面总有各种图案,或讲述爱情故事、或表现打斗场景…还有其它一些摆设也总是讲述着各种各样的故事。受到这些会讲故事的设计品德影响,伊凡这给到后来选择走上设计道路,再到开创自己的Fuseproject工作室,一路走来,“用设计来讲故事”这个理念给他带来了源源不断的创作灵感。

伊凡首先介绍的几款设计展示了转换的美丽:一个能水平、垂直显示时间的电子表,这可以让人省去弯曲手臂的麻烦;还有一个可以折叠、多功能的家具,一个可以改变形状的施华洛世奇灯具。如果说这些设计主要具有的是商业价值,那么接下来的几款设计就充满了设计师对周围人群的关怀。


TED.com: Yves Behar on designing objects that tell stories

“Y水(Y Water)”,基于why这个疑问词而命名。孩子们喝水的间隙可以用它做积木,拼成各种形状。Yves试图通过这款设计,引导孩子们喝有机水,而不是高糖含量的汽水。在Fuse Project设计公司的网站上,可以看到这个案例的完整设计档案。他们囊括了产品概念开发,品牌设计,包装设计,营销传播信息开发等全套的设计流程。

在进行这项设计时,他们面对了诸多挑战。首先是,他们需要与传统的不健康的饮食习惯战斗,儿童通常喜欢喝高糖分,高卡路里的可乐,果汁等碳酸饮料,如何把儿童的注意力吸引到天然,健康的有机饮料;其次,他们需要考虑整个包装系统的环境影响,在产品大规模生产之后,如何考虑包装设计,使得它对环境危害降到最低;最后,他们需要开发一个创新,富于教育意义,对儿童友善的整套品牌包装。

“百元计算机”是接受了由麻省理工学院多媒体实验室发起并组织为一个非营利组织OLPC(One Laptop Per Child,“每个孩子一台笔记本电脑”)的委托而设计。借由设计和生产接近100美元的笔记本电脑, 使更多发展中国家和地区的孩子们也能用上计算机,降低知识鸿沟。伊凡和他的伙伴们将Wifi技术、阳光下也能轻松阅读的屏幕,以及不受环境影响的橡胶键盘,整合到这些计算机中,并为标志设计了能变换20种颜色的400种设置状态,讨喜又可爱。

他们还为纽约卫生局设计了一些安全套,以及发放安全套的设备。“如果有人问你为什么拿安全套,你可以说,你喜欢它的设计”,伊凡对此显得很满意。

不管是上面提到的电子表、灯具、还是Y水,伊凡通过设计做出自己改变世界的尝试,同时,他的成长和成功也告诉了人们一个反叛和再创造的故事。美国人最可贵的一点是,怀疑与批判之后能给出自己的答案。伊凡因为无法接受计算机键盘上一定要设定Num Lock数字键与CapsLock大写键的设计,转而离开硅谷开创了自己的公司。微软的诞生也是一次反叛的结果,而它也给了许许多多后来伟大的公司以启示。正是这样一次次的推翻再创造,推动了历史的车轮隆隆向前。