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TED周边:(TED)新年主题墙纸和Product RED

前天我们介绍了波诺(Bono)的心路历程,以及他的三个TED愿望。今天我们送给读者一份新年礼物:(TED)新年主题墙纸,这个礼物也和波诺有一些关系。

这个墙纸的设计使用了Product RED的创意,算是对波诺(Bono)的致敬,当然也表达我们粉丝对TED的热爱之情:)

想要把你的墙纸“红”一下,请在下面地址下载:

1024*768分辨率:下载;800*600分辨率:下载

Product RED是波诺(Bono)创办的DATA和其他机构联合发起的一项创新的公益营销活动。

2006年DATA与全球基金(The Global Fund)合作推出”PRODUCT RED”品牌筹款计划,说服众多国际著名品牌分别推出了以(RED)为别名的独特产品品类,共同推广印有(RED)标志的产品。每销售一件(RED)相关产品,这些品牌即捐出10美元或产品利润的40%~50%不等给全球基金。截至2007 年9月,(RED)已捐出4500万美元给全球基金。”PRODUCT RED”开创了传统公益筹款的新模式。

2008年第1期的《销售与市场》刊载徐翔的文章《谁说慈善不时尚——(RED)的慈善营销创新解读》,这篇文章也可以在这里看到。我们摘录部分文字在此:

“PRODUCT RED”最初是在2006年1月份由U2乐队主唱Bono和慈善团体DATA主席Bobby Shriver在世界经济论坛上共同提出的,当时全球基金迫切需要经费,正如其负责人费钦(Richard Feachem)所言,政府永远不会给足他们所承诺的金额,私人的赞助永远都不够。假如要让企业贡献出充足的经费,就必须要让他们能够从计划中看到利益。

怎样让企业在计划中看到利益,并持续支持?

在国际上,企业承担社会责任、倡导公平贸易的浪潮一浪高过一浪,如何解决品牌社会责任和投资者利益的矛盾,是各个大企业大品牌共同关心的话题。而消费者在选择产品时,也会根据自身对社会的认知来评价产品和品牌特定的价值。Bono和Bobby Shriver由此诞生了一个伟大的想法:创立一个全新的品牌——(RED),此品牌不属于任何一个企业所有,参与RED计划的企业只能根据授权,进行贴牌生产、销售红色产品(PRODUCT RED),同时,捐出一部分营业收入给“与艾滋病、肺结核及疟疾斗争的全球基金”,以资助非洲的患病妇女和儿童购买抵抗艾滋病的药物。贴上“红色”品牌,意味着多一种选择来解决原有品牌社会责任和投资者利益之间的矛盾。

因为这一想法与普通的慈善作法大相径庭,为此Bono和Shriver前后共花了三年时间才成功游说盖普、阿玛尼、匡威和美国运通四大品牌(iPod是在后期才加入的)参与“红色”品牌,并于2006年年初在英国市场首次推出“红色产品”。虽然(PRODUCT RED)利润的40%将会捐给全球基金,Bono还是一再强调“红色”并非慈善活动。

全文请看这里

正如徐翔在文章中指出的,慈善活动需要对营销传播方式进行创新,在构思足够好的框架下,消费者、商业机构、非营利机构三者可以形成互惠互利的三角,形成Win-Win-Win的可持续发展模式。商业机构和消费者不总是敌对的,非营利机构和商业机构也不总是泾渭分明。


Product RED在Flickr上的相册之一

Product RED(www.joinred.com)在社会化媒体网站上也非常活跃。他们的Flickr在这里,和这里。Twitter帐号在这里,官方Blog在这里,MySpace帐号在这里,Facebook帐号在这里

特别值得一提的是,这个Product RED的品牌视觉识别设计由总部位于伦敦的Wolff Olins公司设计,该公司是一家名闻遐迩的品牌视觉识别设计公司。该设计创意使用简单的括号。下面的设计稿也展示出他们将包含在英文单词中的RED用括号特别显示出来,显现出这个设计灵活的适应性。

最后祝愿各位TED粉丝圣诞愉快、新年胜意!

相关链接:

Wolff Olins公司网站的RED设计案例文档(英文PDF下载

维基百科上的Product(RED)词条(中文英文

本站文章:《摇滚歌手说:“为了非洲的明天,一百万人行动起来”

摇滚歌手说:“为了非洲的明天,一百万人行动起来”

我们曾经在12月15日的《一周回顾:非洲畅想曲》中回顾了那周的几个关于非洲的“今日TED演讲”,同时,还介绍了几位对于促成TED非洲大会颇有贡献的TED演讲者之一。那时我们也介绍了波诺(Bono)。

是的,就是那位爱尔兰摇滚巨星波诺(Bono)。今天我们来介绍他的TED愿望。

就在12月12日诺贝尔奖授予他2008年“和平大使”(ManOfPeace)称号,以表彰他在救助非洲贫困和疾病工作中所做出的杰出贡献。"和平大使"(ManOfPeace)是一项由诺贝尔和平奖得主前苏联领导人戈尔巴乔夫创建的奖项,由诺贝尔奖得主评选,旨在鼓励为维护社会公正和和平作出贡献的人士。创建以来获奖者主要是演艺界人士。

波诺(Bono)是著名的U2乐队的主唱,他的名字想必大家不会感到陌生,事实上,他也是一位活跃的慈善事业活动家。他在2002年创办了著名的公益组织DATA(Debt AIDS Trade Africa,债务、爱滋、贸易、非洲),致力于为非洲贫困事业做努力,他劝说富有国家削减非洲的债务,与贫困做斗争,推动平等贸易,并为艾滋病和疟疾的治疗机构筹集资金等。他也是ONE CampaignProduct Red这两个慈善项目的联合创始人,这些项目是DATA和其他慈善机构合作的产物。

波诺(Bono)是2005年的TED大奖获得者。在2005年的 TED 大会上,波诺(Bono)通过远程录像,与现场的观众分享了他由一位摇滚歌手走向慈善事业的心路历程,同时,也许下了他的三个TED 愿望。


波诺 TED 演讲视频

波诺说,1985年的时候,他去了埃塞俄比亚,到一家孤儿院做了一个月的义工。那时,埃塞俄比亚国内发生饥荒。就在波诺即将离开孤儿院的那天,他遇到了一位穷人,请求波诺把自己的婴孩子带到爱尔兰,因为孩子要是能够去到爱尔兰,就必然有救,而留在埃塞俄比亚,就等于等死。可是波诺一口拒绝。后来,波诺为此心里感到非常难过,认为那是自己所做的最丢脸的一件事。从此,波诺开始了他20多年的慈善生涯。

波诺在演讲中指出,西方国家大多数人只对于发生在身边的,而对于每天都发生在非洲的可以夺取生命的疾病、贫困等问题不闻不问。“我们只关心身边的灾难,却不会去关心远方的灾难”(Catastrophes that we can avert, are not as interesting as those that we could avert.)西方国家低估了发生在非洲的疾苦,以为靠一桶水就能救火,而事实上却需要整整一个消防队出动。而西方国家在行动上的落后则遭到了非洲的嘲笑。

此外,波诺还指出,贫困是孳生恐怖主义的温床,与其等待新一代恐怖主义在非洲兴起,不如给予非洲发展援助,以此遏制恐怖主义的发生。发展中国家所面临的诸多挑战,对于发达国家而言是一个机遇,发达国家不仅仅可以帮助改善发展中国家人民的生活,还可以借此改善发达国家自身的形象。

我们不能解决所有的问题,但是,对于那些我们有能力解决的问题,我们必须加以解决。正因为我们可以做得到,所以我们必须去做。这就是最浅白的道理。

波诺的三个TED愿望都和非洲有关:

1、让一百万美国人行动起来,关注和帮助非洲;
2、让 ONE 的声音能够在世界上回响十亿次以上,让参加2005年G8非洲峰会的领导人听得到这样的声音;
3、让埃塞俄比亚全国所有的医院、诊所以及学校通过网络连接起来,使资讯科技充分展现其力量。

这些愿望也成为TED在2007年举办TED非洲大会的起因之一。

延伸阅读:

中文维基百科上的波诺(Bono)

U2乐队

DATA

The ONE Campaign

Product Red (中文)

题图照片:

左图为Flickr上的波诺在一个新闻发布会上的照片。照片由hds上传于20087年6月9日。原作者所选用的CC协议为 "署名" 。

右图为Flickr上的U2乐队2005年4月1日演唱会的照片。照片由 kurisu上传于2005年4月2日。原作者所选用的CC协议为 "署名" 。

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