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塞思•普瑞巴什:现实和虚拟世界中的游戏机制

风靡一时的社交网络热潮还未退去, Seth Priebatsch(塞思•普瑞巴什):已经预见到下一个即将来临的风潮:游戏。从普林斯顿大学辍学后,塞思创建了SCVNGR,提供基于地理位置的手机游戏服务。在TEDxBoston的演讲中,塞思讲述了游戏如何能改变人们的行为,并对教育和商业产生影响。

撰稿人介绍:
曾熙

曾熙,目前攻读经济学学士。自年少时志向是令世界变得更美好,关注一切可促进发展的文化形式。组织建立了一个非盈利性文化组织Duty(www.duty.ws),鼓励人们以不同的思考方式去思考社会变革发生的方式。鼓励一切靠理想、智慧、意志以及创造力站起来的人们谋求人类发展,给予他们实现梦想的动力。

大家是否觉得游戏与生活的界限越来越模糊呢?如今,大富翁、种菜偷菜、WOW越来越深入我们的生活,每个人都在里面享受着游戏带来的快乐。这不仅是一个人的游戏,而是大家的游戏。塞思认为,未来的十年中这种现象将会愈演愈烈。事实上,SCVNGR便是他投身这一热潮的例证。

在过去的十年中,我们已经建立了一个以Facebook和开放性社会化图谱为标志的成熟社交网络体系。我们在这里让人与人之间的距离越来越小,沟通越来越方便。塞思认为,社交网络的功能在于连接用户,而游戏能从更深次上影响用户行为,而这种影响很大程度上是无形的。正因如此,我们需要了解哪些游戏机制能影响用户行为,又是如何影响用户行为的。接下来,塞思与大家分享了四种游戏机制。

第一、约定机制:为了成功完成游戏,用户需要在事先约定的时间和地点完成事先约定的任务。塞思提到,酒吧的“欢乐时光”其实就运用了这一机制,鼓励人们再次消费。Facebook上的农场游戏Farmville也是这一机制的拥趸,用户们不得不赶着钟点为他们的作物浇水。当然,也有公司利用这一机制为客户造福。一间名为Vitality的公司发明了一项产品,利用email、flash和其他许多新鲜有趣的方法,提醒人们按时吃药。

第二、身份与影响力:用户通过社会压力影响其他用户行为的能力。现实社会中,人们都向往白金或黑金信用卡,因为那是身份的象征。在游戏中,用户也想要不断升级已显示自己的能力。塞斯认为,学校也可以利用这一机制提高学生学习的积极性。

第三、进度机制:通过将一项大任务分割成若干小任务而不断积累成果、达成目标的过程。 LinkedIn网站上的用户资料完整度便运用了这一机制。塞思还提到SCVNGR也通过这一机制设计了一款游戏,提高消费者忠诚度,为当地企业带来收入。

第四、社区机制:通过团队协作达成目标。Digg网站就是通过这一社区机制发现用户们最感兴趣的内容。同时,与激励机制结合,有趣的内容就会源源不断的冒出来。另一个例子来自麻省理工学院,他们将一些气球藏在美国的各个角落,鼓励人们通过网络寻找到这些气球。他们也利用了金字塔激励机制,第一个提出寻找地点建议的人可获得2000美元,而其他推荐这一建议的人也可获得部分奖金。结果,在12小时内,散落在各个角落的所有气球都被找到。

游戏就是人生,人生就是游戏。不论在现实世界还是虚拟世界,游戏机制将得到越来越广泛的应用,并对我们的生活产生切实的影响。

相关链接:

Jesse Schell: When games invade real life

Elaine Jing Zhao(赵婧)
Tuesday@TEDtoChina专栏主持人,TED译者

赵婧 (Elaine Jing Zhao)目前在澳大利亚研究委员会创意产业与创新研究中心攻读博士学位,关注新媒体和用户开放式创新及其在社会、文化和商业上的影响。此前,她曾服务于诺基亚创新业务部。她热爱阅读、语言、音乐、旅行、心理学,并希望将她所受到的启发和感动与更多的朋友分享。

联络方式:Tuesday at TEDtoChina dot com

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