为什么会出现“协作消费”热呢?在这里,Rachel做了四点分析:
一、人们重回社区,重归“集体生活”,希望与邻居与朋友更和谐(可能更亲密)地相处。所以,共用或交换某一件东西自然成了传递情感的纽带。
二、社交网络及即时通讯等技术条件,让空间上及时间上的阻碍荡然无存,集体消费的选择范围越来越大。
三、紧迫的环境问题。现代工业系统是一个线性的体系——“开采-加工-扔弃”,是不可持续的,要么因为原料消耗过多,要么因为垃圾废物太多,总有一天地球会受不到而崩溃掉的。过度消费就是环境问题的“导火索”,改善环境,从减少自身消费做起。关于这一点,建议看看《the story of stuff》,生动又深刻。
四、不给力的经济环境。自金融海啸以来,全球的经济还依然在它的阴影之下:西方国家的失业率依旧让人抓狂,中国的物价指数让人心寒,各种不靠谱的经济刺激政策的各种不给力。看来求神没有用,只有靠自己省点才实在。
于是,“拼”“租”“团购”等等“协作消费”就在这样的背景下遇到了第一春。
Rachel与Roo研究了上千份“协作消费”的案例,发现所有集体消费的形式可以总结为三类:
一是“二手市场”(redistribution markets)。这很好理解,A有一张铁达尼号的DVD碟,都看了三遍了,连最后杰克对罗丝说的话都能背下来了,但B想看,那好,就转手给B吧;如果B有魔戒,A恰好想看,那么也可以用铁达交换魔戒。在二手市场里,金钱与交换都是行得通的。
二是“集体生活”(collaborative lifestyles)。“共同租房”与“拼车”是典型的例子。值得一提的是,“分享办公环境”逐渐兴起,像上海的“新单位”,伦敦的“the hub“,旧金山的“Citizen Space”,就是非常有意思的案例。
三是“产品变服务”(product service systems)。有些东西不会经常用到,放在家里又占地方又碍眼,还净心疼,如婚纱、礼服、太过高贵的包包等等,针对这类产品,经销商很聪明很果断地开发了“租赁市场”,提供给顾客的是产品的内容,而产品的形式却不用顾客担心。另外,像家具、地毯这类大件也逐渐“租赁”化,InterfaceFlor就是一家地毯生产及租赁公司,它一直是全球人民心中的环保好公司。
The TED Conference continues to expand its influence, this time with kids. As part of its TEDx Series, the organizers of last week’s TEDxSMU Conference have organized the very first TED Conference for kids. TEDxKids provides junior high-school students from public, private, and charter schools with the opportunity to engage in an experience similar to TEDxSMU.
TEDxWarwick
2009年2月28日在英国华威大学(University of Warwick)举办的TEDxWarwick是欧洲第一个TEDx活动。这个活动的演讲视频可以在此看到:http://tinyurl.com /tedxvideos,他们的Facebook小组页面在这里,网站为:TEDxWarwick.com
TEDxTaipei由台北的非营利机构BQ团队(The Big Question Conference)组织,他们将于2009年10月17-18日举行。BQ现在每月举行BQ Live活动,邀请本地演讲者进行18分钟的演讲。请参考本站文章《BQ和TEDxTaipei》,《Idea的马戏团:TEDxTaipei四月沙龙演讲人故事》。